Más notícias para que pessoas faz carreira montando marcas: uma nova busca mostra que mais da metade dos millenials não enxerga valor no exercício delas. Mas há expectativa, se você captar o que faz com que esta geração dê crédito e como alcançá-los de imediato é um começo. O millenial Jonathan Wu, tendo como exemplo, só compra remédios genéricos: ele confessa que não gastaria dinheiro em Advil ou Tylenol. E se espanta com a versão mais barata do protetor solar da Neutrogena, diz estar disposto a experimentar.
“Eu irei tentar tudo. Cinco Motivos Para Que Você Tenha Plantas No Escritório não sou leal”. Um estudo mostra alguma coisa ainda mais profundo para o marketing: entre a geração dele, ele está na maioria. Ainda que talvez seja um engano pintar uma geração inteira com o mesmo pincel, um pouco mais da metade dos millenials, 51%, não tem preferência real entre marcas internacionais e nacionais, de acordo com o estudo do Cadent Consulting Group.
Tal insensibilidade contrasta radicalmente com os pais Cinco Sugestões Pra Calcula A Reforma Da Sua Casa , os baby boomers, um grupo leal que foi elaborado com menos opções, diferentes canais publicitários e apenas uma tela. A mídia da criação X não era muito diferente, salvo a chegada da Tv a cabo. Como os millenials veem as marcas?
“Os millennials não cresceram com a mesma propaganda, a mesma exposição, as mesmas três grandes redes de TV”, diz Don Stuart, sócio-gerente da Cadent. Na realidade, “é um consumo totalmente diferenciado de mídia que administra um consumo diferenciado de produtos”, diz Karen Strauss, colega de Stuart e diretora de Cadent.
Sempre que o estudo de Cadent se concentrou em alimentos e bens de consumo, a ausência de preferência dos millenials para as marcas nacionais também é evidente em novas categorias, incluindo viagens, seguros e moda, de acordo com especialistas. Para ocupar Jonathan Wu e pessoas como ele, marcas acordadas estão sendo forçadas a repensar os critérios do marketing usual.
“Compreenda que os millenials são os melhores comerciantes do dia, e é isso que está alavancando as mudanças em alimentos, restaurantes, viagens, seguros”, diz Jeff Fromm, co-autor do livro “Marketing pra millennials”. Eles estão negociando para cima e pra nanico e as marcas não importam. Com Qual Mala Eu Irei? a sua marca não é única, você corre o risco de ser vendido por um terceiro ou substituído por uma possibilidade de nanico custo”. Eles foram atraídos por marcas novas e orientadas por objetivos, os quais asseguram preços baixos, como essa de uma missão de caridade contrário dos concorrentes mais reconhecidos.
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